7/5/2018 10:45:00 AM
專業(yè)翻譯公司教你廣告英語翻譯的技巧
大家都了解廣告翻譯嗎？漯河翻譯公司給你講解廣告英語翻譯：廣告英語翻譯是一種公眾性的信息交流活動,它以付費的方式通過報刊、電視、廣播等向公眾介紹產(chǎn)品、服務或觀念,對一項產(chǎn)品的推廣起著極其重要的作用。廣告英語翻譯不僅是一種經(jīng)濟活動,而且是傳播文化的主要媒介。
好的廣告具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購買欲望，最終促成購買行為。優(yōu)秀的廣告，不僅具有很高的商業(yè)價值，同時具有一定的語言研究價值和審美價值，要經(jīng)多番推敲，用詞優(yōu)美獨到，句法洗練而內(nèi)涵豐富，具有強烈的藝術感染力和語言藝術美。
廣告英語的翻譯涉及到市場學、廣告學、顧客心理學、美學及跨文化交際學等多科知識，在廣告英語翻譯的過程中，為了確保廣告語言藝術和廣告語篇風格的再現(xiàn)，譯者必須透徹地了解廣告產(chǎn)品和廣告語篇的內(nèi)容及其藝術形式，遵循英漢兩種不同語言的特點和表達習慣。
廣告英語翻譯是一種再創(chuàng)造的過程,翻譯者應盡量挖掘產(chǎn)品在譯語文化上的共同特性,使譯文更符合譯入語習慣,易于讀者接受。翻譯時要在把握功能對等的原則下,注意一些基本的技巧和方法。
套譯
所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句,以便營造一種親切的氛圍,使譯語讀者有一種似曾相識的感覺,從而引起共鳴。
例1:隨身攜帶,有備無患;隨身攜帶,有驚無險。(A friend in need is a friend indeed)
這則速效救心丸廣告用了中國人喜聞樂見的四字格,并運用反復和排比,突出了藥品的優(yōu)點。其英語廣告套用英語諺語,應用反復和擬人手法,將救心丸比擬成朋友,在患難中隨時對你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共鳴。
日本三菱汽車公司向我國市場銷售產(chǎn)品時使用下面廣告:“古有千里馬,今有三菱車”。該廣告詞巧妙地利用了中國諺語,使中國消費者讀來有親切感,進而引起了購買欲
直譯
譯文在符合譯入語語言規(guī)范,又不會引起錯誤聯(lián)想的前提下,既保留了原文的內(nèi)容,又保留原文的形式。
例1:Look young in only two weeks.(兩周之內(nèi)變年輕)
這則化裝品廣告使我們想起中國有句關于美容香皂的廣告詞:“今年二十,明年十八”。兩者可謂異曲同工。它運用夸張手法,使廣告產(chǎn)生了極大的藝術感染力。